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保健品屬于暴利行業，平均毛利率在55%以上，即使在發達國家的成熟市場毛利率也在45%以上。兒童保健品溢價在25%以上，市場利潤較大，且兒童保健品相比老年保健品，消費群體黏性更高、消費力更強，且由于保健品行業規章制度不完善，違法獲利的風險較小，因此市場中存在較多違法不合格產品，危害居民健康，阻礙兒童保健品行業發展。
為促使保健品行業健康發展，我國近幾年發布多項相關政策，在2019年一月國家市場監管局發布了《假冒偽劣重點領域治理工作方案（2019-2021）》，提出要針對特殊食品，如老年保健品、兒童保健品加大抽檢力度。同年，市場監管局聯合七部發布了《保健食品行業清理整治行動方案》，力爭在2021年底實現保健品市場的有效凈化。隨著政策的發布，我國保健品逐漸向規范化發展，兒童保健品行業也得到了快速發展。
根據新思界產業研究中心發布的《2020-2024年兒童保健品行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示，在市場競爭方面，由于兒童保健品行業發展前景較好，吸引較多企業紛紛布局該領域，市場中的品牌主要有湯臣倍健、小葵花、康恩貝、三生、哈藥、安利等，產品多集中在兒童生長發育所需要的維生素和營養素。
新思界產業分析人士表示，隨著國內居民人均收入的增長以及對于兒童健康成長關注度提升，使得國內兒童保健品市場需求持續攀升，行業發展前景較好。就市場來看，由于缺乏強有力的監管，國內兒童保健品市場較為混亂，隨著全新政策的推出，我國兒童保健品市場滲透率持續攀升，行業未來仍具備較高發展空間。


關鍵字標籤：小朋友保健食品