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具體而言，從產品類型來看，雖然蛋白粉作為運動營養的主流產品仍然有很高的市場份額，但消費趨勢已開始逐步向食用更為便捷、口味更為豐富的即時飲、蛋白棒類產品轉移。以蛋白棒零食數據為例，其增速已經達到近91%，蛋白即時飲品增速也高達59%。
從消費場景來看，隨著越來越多的消費者對健康生活方式的選擇，運動營養已走出傳統健身房，成為人們日常生活，如早餐、辦公室下午茶，以及戶外休閑活動時的健康零食新選擇。
從售賣渠道來看，互聯網、新零售方式的便捷性也開始大大侵占傳統健身房和專賣店。
中國運動營養品類發展潛力巨大，滿足用戶體驗是新機遇
目前，中國的運動營養品類正處于初級發展階段，僅占全球2%左右，但發展潛力巨大。2018年中國運動品類市場規模已達到3.29億美元，其中，運動營養品類增速最快，高達28.9%。如果說中國市場潛力巨大是機遇，那如何讓更多人了解運動營養、接受運動營養則是挑戰。面對挑戰，艾蘭得威發掘出中國運動營養品類發展的關鍵點，即以消費者體驗為中心，結合新零售概念“人、貨、場”三大維度，深入了解中國消費者的運動方式，探索真正適合中國運動人群的運動營養。


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